AMI: Marketing Digital

Conceptos, consejos y opiniones

Category: Definición de Conceptos

Glosario de Marketing Digital: de la M a la P

Glosario de Marketing Digital: de la M a la P

Después de la primera y segunda entrega de este diccionario/ glosario de Marketing Digital en el que hemos ido desde la letra A a la L, toca continuar y en esta ocasión veremos aquellos conceptos desde la M a la P.

Medición de Chat

Se considerará la misma definición de página vista antes señalada, sin considerar en la medición de páginas la inserción de los mensajes del chat. Adicionalmente, se medirán las visitas a los chats y el término de permanencia promedio en minutos de las visitas.

Page Request

Una página solicitada por un usuario, la cuál no necesariamente se carga completa.

Page View

Corresponde al envío de una página completa al navegador del usuario. Cada vez que una página es descargada completamente en el navegador de un usuario se contabiliza como una page view adicional. Sinónimos de page view es: Pagina Vista.

Página

Documento electrónico, público o privado, que es accesible a través en algún Host.

Página vista

Parte de la estadística de un sitio web. Se contabiliza una página vista cada vez que se despliega completa una página de un sitio web, a solicitud o voluntad del usuario. Se comprenden dentro de este concepto las páginas dinámicas y formularios.

Páginas Dinámicas

Aquellas creadas por medio de variables y que no existen en ningún lugar en forma estática. Por tanto, son el resultado de una aplicación que reorganiza los componentes.

Pop Up

Ventana semejante a un browser, que permite desplegar contenido publicitario en un formato más grande que un banner. Generalmente se despliega al hacer click en un banner o un link.

Portal o Sitio a medir

El o los sitios de las empresas adherentes y de aquellas que tengan con esta una relación de propiedad accionaria de al menos un 50% respecto de la primera. todos estos sitios se considerarán como parte de dicha empresa para efectos de los resultados de medición que contempla el acuerdo. En la información de medición que se haga pública, se debe incluir el listado de los dominios de todos los sitios que conforman el Portal.

Publicidad

Toda forma de comunicación pública realizada por una persona natural o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.

Publireportaje

Reportaje que permite entregar un mensaje de manera tal, que el usuario no lo percibe como publicidad sino como parte del contenido del sitio.

¿Qué te ha parecido esta tercera parte del glosario de Marketing Digital? ¿Te está siendo de utilidad? ¿Crees que faltan conceptos importantes?

 

Diccionario de Marketing Digital

Diccionario de Marketing Digital: de la D a la L

Después de la primera entrega de este diccionario de Marketing Digital: de la A a la C, llega una segunda. En este caso nos centraremos en esos conceptos básicos desde la letra D a la L.

Despliegue de vídeos

La medición de los videos en Internet se realizará de la siguiente forma: Cada despliegue de un video, ya sea en una ventana independiente o inserta en una página desplegada, se contará como un Despliegue de Video. Junto a esto, se medirán los tiempos de despliegue del video, en minutos. Por tanto, se contabilizarán los despliegues de videos y tiempo de despliegue de los mismos en minutos. Cada despliegue de video contará como una página vista.

Destinatarios

Las personas a las que se dirija o alcance la publicidad.

Duración promedio de la visita

Duración promedio de todas las visitas durante el periodo del informe, y que vieron por lo menos un archivo que se considera como una página.

Formularios

Páginas preparadas de antemano que se utilizan para obtener información de un visitante, la que posteriormente se vuelve a transmitir al servidor.

Frame

Corresponde al conjunto de páginas vistas realizadas al interior de un mismo sitio Web, por un mismo usuario. Nótese que un mismo usuario (IP) puede realizar más de una visita y estas serán contabilizadas independientemente.

Frecuencia

Número de veces que un usuario único ha descargado un determinado banner, página o sitio en un determinado lapso de tiempo, generalmente una semana.

Host

Es una máquina perteneciente a algún usuario que publica contenido accesible a través de Internet. También es conocido como servidor y existen máquinas dedicadas a los servicios de mail, noticias o http.

Impresión

El término impresión se usa para describir el envío de un banner al navegador del usuario. Cada vez que una página –Banner´s– es descargada completamente en el navegador de un usuario se contabilizan el número de impresiones enviadas. Es la forma de contar los CPM. Sinónimos de impresión son: Ad View.

Internet

La red de acceso público de redes con un protocolo común que permite la transmisión de información entre usuario, o entre usuarios y un lugar en la red, así como todos los medios interactivos y la red electrónica, como por ejemplo la www (world wide web), los servicios en línea (on-line), y los nuevos formatos y/o dispositivos tales como WAP; PDA; ITV; 3G, y los que en el futuro se creen

Link

Elemento de una página que la vincula con otra. Mediante un click en un link el usuario descarga en su navegador -en una ventana nueva o en la actual- la página vinculada.

Log

Es una máquina perteneciente a algún usuario que publica contenido accesible a través de Internet. También es conocido como servidor y existen máquinas dedicadas a los servicios de mail, noticias o http.

¿Qué te ha parecido esta segunda parte del diccionario de Marketing Digital?¿Añadirías otros conceptos? No olvides estar atento/a al blog para descubrir las próximas entregas de este diccionario de Marketing Digital.

 

Diccionario de Marketing Digital de la A a la C

A modo de facilitar la comprensión de los términos que se utilizan en el blog hemos creido necesaria la creación de un diccionario de marketing digital para que la lectura os resulte más sencilla. Este diccionario de marketing digital está organizado por orden alfabético, por lo que no tiene pérdida.

Acceso a internet

Corresponde a la posibilidad que posee una persona -Usuario- de acceder a Internet, ya sea en su hogar, empresa, colegio o universidad.

Alcance

Porcentaje de visitantes únicos que han descargado una página, sitio o banner en un determinado lapso de tiempo, generalmente una semana. Dicho porcentaje se calcula respecto al total de los usuarios. Un, usado, sinónimo ingles de alcance es Reach.

Anunciante

Persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad.

Audiencia

Número de usuarios únicos multiplicado por el número promedio de personas que usa un terminal de acceso a Internet según fuente consensuada

Auto Refresh

Despliegue automático de una página sin que medie solicitud o voluntad del usuario.

Banner

Objeto publicitario que es exhibido dentro de una página Web. El archivo lógico que contiene al Banner generalmente es una imagen en formato jpg o gif y no es necesario que se ubique en el mismo host que la página, de hecho es cada vez más frecuente encontrar servidores exclusivos de banner o publicidad. La gran mayoría de estos objetos permiten que mediante un click se realice alguna interacción hacia el usuario, ya sea desplegando información adicional o descargando una nueva página en la ventana actual o en una nueva. El tamaño usual de estos es de 468×60 Pixeles.

Browser

Es el programa que el usuario utiliza para acceder y visualizar a los servicios de Internet. Sinónimo de Browser es navegador.

Certificado Único

Documento emitido por la entidad certificadora correspondiente y que contiene la medición de los indicadores mínimos definidos en este Reglamento y los dominios medidos.

Click

Interacción del usuario con algún elemento de una página, dicha interacción produce algún efecto en la página actualmente vista por el usuario. El nombre proviene del sonido característico del botón del mouse al ser presionado.

Click Rate

Se define como la razón entre el número de click versus el número de impresiones de un determinado objeto lógico como un link o un banner, entre otros.

Conexión a Internet

Es un enlace físico entre el usuario y un punto de presencia de Internet. Este punto de presencia puede ser obtenido mediante una conexión conmutada o una línea dedicada. El punto es provisto generalmente por una empresa especializada que se denomina Internet Service Provider o ISP.

Cookie

Archivo de texto que es enviado al computador del usuario al descargar una página, este archivo contiene información que permite identificarlo en el futuro. Generalmente en estos archivos se guardan datos referentes a las características propias de navegación del usuario, así como identificaciones que le permiten acceder a páginas que requieren password.

CPM

Costo económico de mil impresiones. Se aplica generalmente a un Banner.

Hasta aquí la primera entrega de este diccionario de marketing digital ¿Has echado de menos algún concepto que crees importante? Háznoslo saber en los comentarios.

 

Definición de Marketing Digital

¿Sabrías decir cuál es la definición de Marketing Digital? Este concepto marca todos los caminos que tomará el blog, por lo tanto resulta interesante explicar en qué consiste y descubrir sus funciones.

En primer lugar nos centraremos en esta definición de Marketing Digital donde vemos que, a grandes rasgos, el concepto nos habla de las ‘técnicas de promoción de marcas o productos’ a través de los diferentes canales en Internet tales como redes sociales, páginas web, email, etc. Este tipo de marketing ha traído consigo una serie de herramientas novedosas que favorecen la creatividad, la realización de campañas cada vez más impactantes y la inmediatez del mensaje publicitario.

La información y campañas se comparten más fácilmente gracias a las redes sociales y a las nuevas tecnologías de información que permiten el intercambio casi inmediato de spots o iniciativas publicitarias. Gracias al Marketing Digital internet se convierte en una comunidad donde hay relaciones constantemente y feedback con los usuarios de diferentes partes del mundo. Gracias a esta evolución tecnológica nace también un arma muy importante para las marcas: la opinión del público. ¿Nunca te has planteado lo poderoso que resulta para las empresas conocer qué piensa parte de sus consumidores / potenciales consumidores simplemente buscando su nombre en redes sociales? Evidentemente no se trata de un estudio que llega a todo su público, pero sí a la inmensa mayoría.

Una vez eres consciente de tu público una buena estrategia digital debe incluir todos los espacios relevantes en donde este target interactúe, buscando influenciar a aquellos que opinan y sus respectivas opiniones, mejorar los resultados de los motores de búsqueda y analizar la información que estos medios ofrecen para optimizar el rendimiento de sus acciones publicitarias y empresariales. En definitiva, podríamos hablar de una definición de marketing digital como un conjunto de diseño, creatividad, rentabilidad y análisis.

Como ejemplo actual tenemos a la marca Kit Kat. Saben perfectamente que su público son los conocidos ‘millennials’, ¿qué mejor para llegar a ellos que juntas youtubers y redes sociales? Misteriosamente numerosos youtubers famosos como ElRubius OMG (+21 millones suscriptores), Shane Dawson TV (+7 millones) o DavidParody (+2 millones) entre otros, se lanzaron a hacer el reto del Kit Kat Gigante enseñando y mencionando constantemente el producto. ¿Casualidad?

 

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