AMI: Marketing Digital

Conceptos, consejos y opiniones

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Desde el equipo de AMI hemos pensado que sería interesante realizar una serie de posts relacionados con el desarrollo del Marketing Digital, es decir, qué pasos siguen las empresas antes de lanzar sus campañas

Desarrollo del Marketing Digital: Fase 0

Los primeros pasos

Desde el equipo de AMI hemos pensado que sería interesante realizar una serie de posts relacionados con el desarrollo del Marketing Digital, es decir, qué pasos siguen las empresas antes de lanzar sus campañas. Para comenzar con estos artículos especiales lo haremos por la fase previa del plan de Marketing Digital. No es una noticia que han llegado nuevas herramientas y maneras de hacer marketing, incluso dentro del relativamente nuevo Marketing Online se preveen muchos cambios, por lo que hay que estar atentos al mundo tecnológico constantemente.

Esta etapa previa nos servirá de análisis de la situación del mercado, tanto a niveles de competencia como de otras variantes. En primer lugar es necesario recapitular todas las acciones que se han realizado hasta el momento, como por ejemplo campañas de promoción en plataformas sociales. Una vez tenemos definidas el número de acciones que se han realizado comienza el análisis: ¿cómo se ha llevado a cabo la acción?¿Qué efecto tuvo? ¿ha servido para captar y/o fidelizar clientes?

Los factores

Otro de los factores importantes a analizar en esta fase previa del plan de Marketing Digital es determinar si el perfil de nuestro target se mantendrá o, por el contrario, vemos que obtenemos mejores resultados en otros públicos, por lo que decidimos reorientarlo. Como he explicado al principio, el análisis del mercado es algo muy necesario, pero especialmente importante es identificar a nuestra competencia (directa e indirecta a ser posible) y conocer qué estrategias usan: ¿son efectivas?¿podemos aplicarlas de algún modo distinto para mejorar?

En definitiva, esta fase previa del plan de Marketing Digital se centra en el análisis de la situación desde tres perspectivas diferentes: una perspectiva interna (de nuestra propia empresa y sus acciones), externa (el mercado en el cuál vamos a movernos) y por último la perspectiva de nuestra competencia (¿Qué hacen?¿Cómo lo hacen?¿Por qué son mejores/peores que nosotros?

Hasta aquí la primera entrega del especial para crear un plan de Marketing Digital. Te recomiendo que estés atento/a a las próximas entradas del blog para entender totalmente cómo plantearlo de la manera más beneficiosa posible.

 

Glosario de Marketing Digital: de la M a la P

Glosario de Marketing Digital: de la M a la P

Después de la primera y segunda entrega de este diccionario/ glosario de Marketing Digital en el que hemos ido desde la letra A a la L, toca continuar y en esta ocasión veremos aquellos conceptos desde la M a la P.

Medición de Chat

Se considerará la misma definición de página vista antes señalada, sin considerar en la medición de páginas la inserción de los mensajes del chat. Adicionalmente, se medirán las visitas a los chats y el término de permanencia promedio en minutos de las visitas.

Page Request

Una página solicitada por un usuario, la cuál no necesariamente se carga completa.

Page View

Corresponde al envío de una página completa al navegador del usuario. Cada vez que una página es descargada completamente en el navegador de un usuario se contabiliza como una page view adicional. Sinónimos de page view es: Pagina Vista.

Página

Documento electrónico, público o privado, que es accesible a través en algún Host.

Página vista

Parte de la estadística de un sitio web. Se contabiliza una página vista cada vez que se despliega completa una página de un sitio web, a solicitud o voluntad del usuario. Se comprenden dentro de este concepto las páginas dinámicas y formularios.

Páginas Dinámicas

Aquellas creadas por medio de variables y que no existen en ningún lugar en forma estática. Por tanto, son el resultado de una aplicación que reorganiza los componentes.

Pop Up

Ventana semejante a un browser, que permite desplegar contenido publicitario en un formato más grande que un banner. Generalmente se despliega al hacer click en un banner o un link.

Portal o Sitio a medir

El o los sitios de las empresas adherentes y de aquellas que tengan con esta una relación de propiedad accionaria de al menos un 50% respecto de la primera. todos estos sitios se considerarán como parte de dicha empresa para efectos de los resultados de medición que contempla el acuerdo. En la información de medición que se haga pública, se debe incluir el listado de los dominios de todos los sitios que conforman el Portal.

Publicidad

Toda forma de comunicación pública realizada por una persona natural o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.

Publireportaje

Reportaje que permite entregar un mensaje de manera tal, que el usuario no lo percibe como publicidad sino como parte del contenido del sitio.

¿Qué te ha parecido esta tercera parte del glosario de Marketing Digital? ¿Te está siendo de utilidad? ¿Crees que faltan conceptos importantes?

 

Errores a evitar en Marketing Digital

Hoy veremos una lista de errores a evitar en Marketing Digital. ¿Echas un vistazo?

1. No tener objetivos de campaña claros

Uno de los mayores errores que cometen los vendedores digitales es no establecer objetivos analíticos antes del inicio de una campaña, y es que es necesario definir metas (ventas, completar formularios, llamadas, inscripciones, etc.) y asegurarse de que el seguimiento analítico está correctamente configurado si quieres conseguir el éxito.

2. No apuntar a la audiencia correcta

Incluso si una marca está creando contenido fantástico, se perderá una gran oportunidad si no dan el paso extra para promocionar a la audiencia adecuada en el momento adecuado. Definir las audiencias específicas no sólo en descripciones personales sino en comportamientos es esencial. Hacer uso de los píxeles de seguimiento y las cookies para llegar a las personas que han visitado su sitio y / o se han unido a su lista de correo electrónico es una buena medida. Aumenta tu objetivo social más allá de la edad, el género, la educación y el interés por temas por capas en la intención de compra y eventos de la vida pertinentes.

3. Servicios móviles

Los servicios móviles se están convirtiendo en la plataforma digital dominante que utilizan los consumidores, que ahora representan el 62% de todo el tiempo de los medios digitales. Según ComScore, las aplicaciones representan más del 50% de todo el total. Con todo esto en mente, es importante que la estrategia móvil que utilices en tu sitio sea la adecuada.

Tienes que empezar por considerar que muchos de tus usuarios ya están interactuando contigo a través de tu móvil, por lo que siempre tienes que tener presente diversas maneras de mejorar la forma de esa experiencia.

4. No te cierres a las opciones que tienes delante

La gente que tiene experiencia en internet a veces cree que tiene todas las llaves para tener exito en internet, pero no siempre es cierto. Informática no es igual que marketing digital o web, es un tema muy específico. No dudes en tomar cursos de marketing online y cursos de marketing digital, puede ser rápido y muy utíl. También puede salir barato con empresas como más cupon , https://www.mascupon.cl/ que proponen descuentos sobre este tipo de servicio en todo el mundo y más específicamente en Mascupon España.

Espero que esta lista con algunos errores a evitar en Marketing Digital te haya sido utíl.

radiografía de 360 creativos

Análisis: radiografía de 360 creativos

Una nueva agencia

En la entrega de hoy realizaremos la radiografía de 360 creativos para continuar con nuestros análisis de agencias interactivas. El equipo de 360 Creativos ha encausado sus habilidades para convertirse en el aliado estratégico que requiere cada empresa. Para ello, la creatividad aplicada es sin duda la mejor herramienta utilizada por la agencia; fundamental para desarrollar las áreas que rodean los 360º de la comunicación.

Para ellos, los atributos de la herramienta tecnológica han sido comprobados exitosamente en cada una de las campañas. En esta radiografía de 360 Creativos mencionaremos uno de los ejemplos más conocidos, y es que esta agencia interactiva resultó ser clave en el sitio desarrollado para Drive.

La marca de detergente posee una estrecha relación con sus consumidores, pero carecía de un medio de comunicación que en forma eficiente y rápida sirviera a las personas a encontrar respuesta a sus inquietudes. Considerando el manejo tecnológico y el escaso tiempo que dispone el ser humano actual, uno de los contenidos más exitosos del sitio desarrollado por 360 Creativos fue la búsqueda de manchas. A través de las visitas (+36.999) se conformó una base de 13 mil usuarios que, además, se informaban periódicamente a través del newsletter. El feedback generado fue tal que la propia marca comenzó a recibir centenares de sugerencias.

Su manera de funcionar

Para aprovechar al máximo las ventajas y múltiples aplicaciones que posee el marketing comunicacional en la plataforma tecnológica de internet, 360 Creativos estudia a fondo las necesidades a través de debilidades y fortalezas. La agencia creativa cuenta con una amplia y especialmente diversa cartera de clientes.

El enfoque de trabajo en equipo, la creatividad aplicada, la excelencia en la ejecución de los proyectos y la apuesta a una relación de largo plazo son los cuatro sólidos pilares en que se sostiene la estrategia para triunfar de 360º Creativos.

¿Qué te ha parecido esta radiografía de 360 Creativos? Contacta con nosotros y cuéntanosla.

 

5 buenas campañas de Marketing

5 buenas campañas de Marketing

Tal como puedes ver en el título, hoy voy a hablar de 5 buenas campañas de Marketing para inspirarte o simplemente para que dediques un rato de tu tiempo a ver lo que otras empresas han logrado crear a través de la red.

Always y su #LikeAGirl

Aún recuerdo el día que una amiga me pasó el enlace al vídeo de esta campaña acompañado de las siguientes palabras: ‘esto se va a hacer viral. Efectivamente, en esta campaña lanzada por la marca Always se mostraba la reacción de diferentes personas (adolescentes, adultos y niños de ambos sexos) ante la premisa “corre como niña” o “pelea como niña”. ¿Las diferencias? una visión muy desformada de la realidad.

Dove se une a la belleza real

¿Existen diferencias entre la percepción que tenemos de nuestra belleza y la que tienen los demás de la misma? Una serie de sketches que dejan claro un problema muy real actualmente: la mayoría de personas no se valora. Sin duda un spot para reflexionar y empezar a querese mucho.

Las familias de Coca Cola

Para hablar de todas las buenas campañas de marketing que se han hecho virales de Coca Cola haría falta un blog entero dedicado únicamente a ello. De entre todas sus piezas me quedo con su pieza sobre las diferentes familias que existen actualmente y cómo todas ellas representan lo mismo independientemente de sus integrantes: amor. Como dato, cada vez que ponían este anuncio en las salas de cine antes de comenzar la película mi yo interior sonreía.

El héroe tailandés 

Si conoces un poco del comercio asiático sabrás que todas sus acciones publicitarias y de marketing buscan el despertar de emociones. Hay miles de ejemplos de campañas que se han hecho virales, pero recuerdo Unsung Hero como una de las más compartidas en redes sociales. Si eres de lágrima fácil coge pañuelos… muchos pañuelos.

Ice Buckett Challenge 

Viral hasta decir basta. Este reto que consistía en tirarse un cubo de agua helada fue una de las tendencias virales más presentes y no me parece mal, ya que su objetivo era llamar la atención sobre el ELA y recaudar dinero para hacer frente a la enfermedad.

¿Qué te han parecido estas 5 buenas campañas de Marketing? ¿Has echado de menos alguna que valoras muy positivamente?

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