AMI: Marketing Digital

Conceptos, consejos y opiniones

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radiografía de 360 creativos

Análisis: radiografía de 360 creativos

Una nueva agencia

En la entrega de hoy realizaremos la radiografía de 360 creativos para continuar con nuestros análisis de agencias interactivas. El equipo de 360 Creativos ha encausado sus habilidades para convertirse en el aliado estratégico que requiere cada empresa. Para ello, la creatividad aplicada es sin duda la mejor herramienta utilizada por la agencia; fundamental para desarrollar las áreas que rodean los 360º de la comunicación.

Para ellos, los atributos de la herramienta tecnológica han sido comprobados exitosamente en cada una de las campañas. En esta radiografía de 360 Creativos mencionaremos uno de los ejemplos más conocidos, y es que esta agencia interactiva resultó ser clave en el sitio desarrollado para Drive.

La marca de detergente posee una estrecha relación con sus consumidores, pero carecía de un medio de comunicación que en forma eficiente y rápida sirviera a las personas a encontrar respuesta a sus inquietudes. Considerando el manejo tecnológico y el escaso tiempo que dispone el ser humano actual, uno de los contenidos más exitosos del sitio desarrollado por 360 Creativos fue la búsqueda de manchas. A través de las visitas (+36.999) se conformó una base de 13 mil usuarios que, además, se informaban periódicamente a través del newsletter. El feedback generado fue tal que la propia marca comenzó a recibir centenares de sugerencias.

Su manera de funcionar

Para aprovechar al máximo las ventajas y múltiples aplicaciones que posee el marketing comunicacional en la plataforma tecnológica de internet, 360 Creativos estudia a fondo las necesidades a través de debilidades y fortalezas. La agencia creativa cuenta con una amplia y especialmente diversa cartera de clientes.

El enfoque de trabajo en equipo, la creatividad aplicada, la excelencia en la ejecución de los proyectos y la apuesta a una relación de largo plazo son los cuatro sólidos pilares en que se sostiene la estrategia para triunfar de 360º Creativos.

¿Qué te ha parecido esta radiografía de 360 Creativos? Contacta con nosotros y cuéntanosla.

 

5 buenas campañas de Marketing

5 buenas campañas de Marketing

Tal como puedes ver en el título, hoy voy a hablar de 5 buenas campañas de Marketing para inspirarte o simplemente para que dediques un rato de tu tiempo a ver lo que otras empresas han logrado crear a través de la red.

Always y su #LikeAGirl

Aún recuerdo el día que una amiga me pasó el enlace al vídeo de esta campaña acompañado de las siguientes palabras: ‘esto se va a hacer viral. Efectivamente, en esta campaña lanzada por la marca Always se mostraba la reacción de diferentes personas (adolescentes, adultos y niños de ambos sexos) ante la premisa “corre como niña” o “pelea como niña”. ¿Las diferencias? una visión muy desformada de la realidad.

Dove se une a la belleza real

¿Existen diferencias entre la percepción que tenemos de nuestra belleza y la que tienen los demás de la misma? Una serie de sketches que dejan claro un problema muy real actualmente: la mayoría de personas no se valora. Sin duda un spot para reflexionar y empezar a querese mucho.

Las familias de Coca Cola

Para hablar de todas las buenas campañas de marketing que se han hecho virales de Coca Cola haría falta un blog entero dedicado únicamente a ello. De entre todas sus piezas me quedo con su pieza sobre las diferentes familias que existen actualmente y cómo todas ellas representan lo mismo independientemente de sus integrantes: amor. Como dato, cada vez que ponían este anuncio en las salas de cine antes de comenzar la película mi yo interior sonreía.

El héroe tailandés 

Si conoces un poco del comercio asiático sabrás que todas sus acciones publicitarias y de marketing buscan el despertar de emociones. Hay miles de ejemplos de campañas que se han hecho virales, pero recuerdo Unsung Hero como una de las más compartidas en redes sociales. Si eres de lágrima fácil coge pañuelos… muchos pañuelos.

Ice Buckett Challenge 

Viral hasta decir basta. Este reto que consistía en tirarse un cubo de agua helada fue una de las tendencias virales más presentes y no me parece mal, ya que su objetivo era llamar la atención sobre el ELA y recaudar dinero para hacer frente a la enfermedad.

¿Qué te han parecido estas 5 buenas campañas de Marketing? ¿Has echado de menos alguna que valoras muy positivamente?

Análisis de agencias interactivas: radiografía de Ogilvy Interactive

Análisis de agencias interactivas: radiografía de Ogilvy Interactive

Analisis de ogilivy

Abriremos la sección de análisis de agencias interactivas con una radiografía de Ogilvy Interactive.  Esta agencia experta en marketing digital desarrolla comunicaciones directas y personales. Su objetivo es provocar una reacción  (normalmente de carácter emocional) en el consumidor, para lo que utiliza una comunicación centrada en los medios basados en protocolos de Internet, telefonía móvil y televisión digital.

El objetivo de Ogilvy Interactive es tener la capacidad de crear un concepto de comunicación único para la marca, potenciándolo desde cada una de las disciplinas que la estrategia requiera. Al mismo tiempo, buscan generar relaciones eficaces entre la marca y su consumidor, utilizando como escenario el entorno de la comunicación on-line/off-line. Antes de realizar esta radiografía de Ogilvy Interactive hemos comprobado que en numerosas ocasiones la agencia ha dejado claro su comprmiso con el medio digital. Aseguran trabajamos de la mano con la agencia de marketing directo contactando prospectos, clientes nuevos, clientes frecuentes, potenciales abandonadores, ex clientes y personal interno, todo ello a través de los medios digitales.

Lo que hace

Pero ¿qué hace realmente esta agencia interactiva? Sus responsables lo definen como “soluciones online de marketing One-to-One”. En otras palabras, la personalización para cada cliente es la clave. Al tratarse de una agencia interactiva apuestan por las oportunidades que Internet ofrece para sus cartera de clientes: complementar la comunicación actual, obtener más información del mercado, mejorar la relación con los clientes y ofrecer sus servicios ahorrando costes en el camino.

Ogilvy Interactive ha integrado plenamente las disciplinas de la publicidad tradicional con la tecnología interactiva de vanguardia, para asegurar a sus clientes una comunicación global en todos sus ámbitos. Su trabajo puede definirse como una conexión perfecta de planificación estratégica, creación y diseño, publicidad online y soluciones de base de datos, elementos que proporcionan una estructura sólida y eficaz con resultados más que satisfactorios.

 

Diccionario de Marketing Digital

Diccionario de Marketing Digital: de la D a la L

Después de la primera entrega de este diccionario de Marketing Digital: de la A a la C, llega una segunda. En este caso nos centraremos en esos conceptos básicos desde la letra D a la L.

Despliegue de vídeos

La medición de los videos en Internet se realizará de la siguiente forma: Cada despliegue de un video, ya sea en una ventana independiente o inserta en una página desplegada, se contará como un Despliegue de Video. Junto a esto, se medirán los tiempos de despliegue del video, en minutos. Por tanto, se contabilizarán los despliegues de videos y tiempo de despliegue de los mismos en minutos. Cada despliegue de video contará como una página vista.

Destinatarios

Las personas a las que se dirija o alcance la publicidad.

Duración promedio de la visita

Duración promedio de todas las visitas durante el periodo del informe, y que vieron por lo menos un archivo que se considera como una página.

Formularios

Páginas preparadas de antemano que se utilizan para obtener información de un visitante, la que posteriormente se vuelve a transmitir al servidor.

Frame

Corresponde al conjunto de páginas vistas realizadas al interior de un mismo sitio Web, por un mismo usuario. Nótese que un mismo usuario (IP) puede realizar más de una visita y estas serán contabilizadas independientemente.

Frecuencia

Número de veces que un usuario único ha descargado un determinado banner, página o sitio en un determinado lapso de tiempo, generalmente una semana.

Host

Es una máquina perteneciente a algún usuario que publica contenido accesible a través de Internet. También es conocido como servidor y existen máquinas dedicadas a los servicios de mail, noticias o http.

Impresión

El término impresión se usa para describir el envío de un banner al navegador del usuario. Cada vez que una página –Banner´s– es descargada completamente en el navegador de un usuario se contabilizan el número de impresiones enviadas. Es la forma de contar los CPM. Sinónimos de impresión son: Ad View.

Internet

La red de acceso público de redes con un protocolo común que permite la transmisión de información entre usuario, o entre usuarios y un lugar en la red, así como todos los medios interactivos y la red electrónica, como por ejemplo la www (world wide web), los servicios en línea (on-line), y los nuevos formatos y/o dispositivos tales como WAP; PDA; ITV; 3G, y los que en el futuro se creen

Link

Elemento de una página que la vincula con otra. Mediante un click en un link el usuario descarga en su navegador -en una ventana nueva o en la actual- la página vinculada.

Log

Es una máquina perteneciente a algún usuario que publica contenido accesible a través de Internet. También es conocido como servidor y existen máquinas dedicadas a los servicios de mail, noticias o http.

¿Qué te ha parecido esta segunda parte del diccionario de Marketing Digital?¿Añadirías otros conceptos? No olvides estar atento/a al blog para descubrir las próximas entregas de este diccionario de Marketing Digital.

 

Diccionario de Marketing Digital de la A a la C

A modo de facilitar la comprensión de los términos que se utilizan en el blog hemos creido necesaria la creación de un diccionario de marketing digital para que la lectura os resulte más sencilla. Este diccionario de marketing digital está organizado por orden alfabético, por lo que no tiene pérdida.

Acceso a internet

Corresponde a la posibilidad que posee una persona -Usuario- de acceder a Internet, ya sea en su hogar, empresa, colegio o universidad.

Alcance

Porcentaje de visitantes únicos que han descargado una página, sitio o banner en un determinado lapso de tiempo, generalmente una semana. Dicho porcentaje se calcula respecto al total de los usuarios. Un, usado, sinónimo ingles de alcance es Reach.

Anunciante

Persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad.

Audiencia

Número de usuarios únicos multiplicado por el número promedio de personas que usa un terminal de acceso a Internet según fuente consensuada

Auto Refresh

Despliegue automático de una página sin que medie solicitud o voluntad del usuario.

Banner

Objeto publicitario que es exhibido dentro de una página Web. El archivo lógico que contiene al Banner generalmente es una imagen en formato jpg o gif y no es necesario que se ubique en el mismo host que la página, de hecho es cada vez más frecuente encontrar servidores exclusivos de banner o publicidad. La gran mayoría de estos objetos permiten que mediante un click se realice alguna interacción hacia el usuario, ya sea desplegando información adicional o descargando una nueva página en la ventana actual o en una nueva. El tamaño usual de estos es de 468×60 Pixeles.

Browser

Es el programa que el usuario utiliza para acceder y visualizar a los servicios de Internet. Sinónimo de Browser es navegador.

Certificado Único

Documento emitido por la entidad certificadora correspondiente y que contiene la medición de los indicadores mínimos definidos en este Reglamento y los dominios medidos.

Click

Interacción del usuario con algún elemento de una página, dicha interacción produce algún efecto en la página actualmente vista por el usuario. El nombre proviene del sonido característico del botón del mouse al ser presionado.

Click Rate

Se define como la razón entre el número de click versus el número de impresiones de un determinado objeto lógico como un link o un banner, entre otros.

Conexión a Internet

Es un enlace físico entre el usuario y un punto de presencia de Internet. Este punto de presencia puede ser obtenido mediante una conexión conmutada o una línea dedicada. El punto es provisto generalmente por una empresa especializada que se denomina Internet Service Provider o ISP.

Cookie

Archivo de texto que es enviado al computador del usuario al descargar una página, este archivo contiene información que permite identificarlo en el futuro. Generalmente en estos archivos se guardan datos referentes a las características propias de navegación del usuario, así como identificaciones que le permiten acceder a páginas que requieren password.

CPM

Costo económico de mil impresiones. Se aplica generalmente a un Banner.

Hasta aquí la primera entrega de este diccionario de marketing digital ¿Has echado de menos algún concepto que crees importante? Háznoslo saber en los comentarios.

 

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